Moïse Kissous : les « 48hBD » est une manifestation concrète et tangible »…

C’est reparti pour 2 jours ! Vendredi 16 et samedi 17 mai, les éditeurs Casterman, Dargaud, Dupuis, Fluide glacial, Grand Angle, Jungle !, Le Lombard et Urban Comics proposeront gratuitement 100 000 albums de bandes dessinées. Toute personne se rendant dans une librairie partenaire se verra remettre une bande dessinée au choix parmi 8 titres, sans aucune contrepartie ou obligation d’achat. Rencontre avec Moïse Kissous, dirigeant du groupe Steinkis (la maison mère des éditions Jungle !) et président de l’association organisatrice de l’événement.

Moïse Kissous ; crédit photo : ActuaLitté.

C’est en avril 2013 qu’eurent lieu les 1ères « 48hBD », un événement qui, bien qu’organisé un peu dans l’urgence, rencontra immédiatement l’adhésion du public et des libraires partenaires : « Le bilan fut globalement très positif », nous dévoile Moïse Kissous. « Sur les 800 libraires, 450 ont pris la peine de répondre à un long questionnaire et une quasi-unanimité nous a indiqué vouloir renouveler l’opération. Cette année, ils sont donc encore près de 800, en France, auxquels il faut désormais ajouter quelque 40 Belges. Le public a aussi plébiscité l’opération. On pouvait s’y attendre ! » Bien sûr, de nombreuses améliorations étaient souhaitables : « Notamment au niveau de l’organisation logistique », souligne le président des « 48hBD ». « Nous avons été victimes de notre succès, ce qui a généré quelques difficultés d’approvisionnement aux libraires qui nous avaient passé des commandes d’un nombre d’exemplaires que nous n’avons pas pu satisfaire. Nous avons, cette année, géré avec plus de temps cette problématique de stock, tout en devant optimiser leur répartition. Si nous répondions à toutes les demandes exprimées, ce n’est pas 100 000 BD qu’il faudrait distribuer, mais 200 000 ! »

Ce sont donc à nouveau 100 000 bandes dessinées qui seront proposées gracieusement aux lecteurs sur les 2 jours que durera l’événement, avec la collaboration de 8 éditeurs, chacun étant responsable du choix d’un titre de son catalogue (couvertures en visuel) : « Il faut bien faire remarquer », indique le patron de Jungle !, « que ces ouvrages ne viennent pas d’un éventuel sur stock, mais sont imprimés pour l’occasion avec la même qualité et le même soin que ceux qu’on retrouve habituellement en librairies. Ces albums sont représentatifs d’une certaine diversité du 9e art et sont un excellent avant-goût de ce que les lecteurs peuvent retrouver au catalogue des éditeurs, même si tous ne sont pas encore associés à l’opération. » Parmi eux, Glénat « réfléchit à s’associer aux prochaines éditions, sans s’être toutefois décidé pour ce cru 2014 » et Delcourt « qui n’est pas convaincu par une offre de gratuité ». « Le problème est que l’opération perdrait de son sens si les albums étaient vendus à 1€ ou 2€, car les éditeurs font déjà des BD à prix réduit, soit directement, soit en offrant un volume à l’achat d’un autre. Ce n’est pas en proposant pendant 2 jours, 1 fois par an, des BD gratuites que nous allons mettre en péril le secteur ! »
Et, un brin moqueur, d’ajouter : « Peut-être ne se sont-ils pas associés à l’événement, car ce ne sont pas eux qui en eu l’idée ! », tout en poursuivant plus sérieusement « nous avons évidemment envie de renforcer la manifestation pour la faire grandir. » Si certains éditeurs manquent encore, les comics font leur apparition avec l’arrivée d’Urban Comics dans le pool des éditeurs partenaires. Et les mangas ? : « J’ai rencontré plusieurs éditeurs, répond Moïse Kissous, mais c’est assez compliqué pour eux dans la mesure où ils exploitent des licences et leur participation est conditionnée à l’accord des éditeurs japonais qui, pour l’instant, n’ont pas répondu favorablement. »

Bien entendu, outre son caractère très sympathique et l’adhésion du plus grand nombre d’acteurs du secteur, le succès d’une manifestation de ce genre se mesure aussi dans ses répercussions commerciales : « En fait », nous révèle Moïse Kissous, « 65% des gens venus en librairie lors de la dernière édition, n’avaient pas prévu de le faire. Parmi ces visiteurs, il y en a forcément (28 % selon l’enquête menée à l’issue de ces 1ères « 48hBD ») qui ont fait des acquisitions. C’est au libraire de jouer son rôle derrière. Nous, les éditeurs, créons un cadre et, ensuite, c’est à lui de capter de nouveaux clients ou de les amener à s’intéresser à la BD. Ils sont d’ailleurs nombreux à organiser des séances de dédicaces, ou autres animations, à cette occasion. Mais ça se construit évidemment dans le temps.»

Le choix de la date n’est évidemment pas anodin. Cela fait de nombreuses années que les éditeurs réfléchissent à un événement phare qui donnerait un 2ème coup de projecteur au genre, dans l’année, après celui offert par le festival d’Angoulême : « Il s’agit ici d’une fête plus populaire que l’est le festival d’Angoulême », souligne Moïse Kissous. « Je n’avais pas été convaincu par les précédentes initiatives, qu’étaient « Paris BD » ou « La Fête de la BD », car elles n’offraient rien de concret. À l’occasion de la fête du cinéma, vous pouvez voir plusieurs films à faibles tarifs, pendant la fête de la musique, vous assistez à des concerts. » Preuve que l’initiative porte ses fruits, les « 48hBD » viennent de recevoir le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication : « Nous nous en réjouissons. C’est une première phase. Nous aimerions obtenir aussi, dans les prochaines années, celui du Ministère de l’Éducation. L’idée est vraiment de contribuer au rayonnement de la bande dessinée à travers une manifestation concrète et tangible. »

Laurent TURPIN

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